Copywriting

Copywriting ist Texterstellung zum Zwecke der Werbung oder des Marketings. Der Text ist dafür vorgesehen, jemanden zu überzeugen, ein Produkt zu erwerben oder eine Dienstleistung zu ordern. Mit dem Text soll also Einfluss auf Überzeugungen gewonnen werden. Potentielle Kunden sollen mit dem Hinweis auf den Nutzen, der mit der Dienstleistung oder dem Produkt verbunden ist, für die Bestellung gewonnen werden. Dazu muss der Nutzen des Kunden das zentrale Element des Textes sein. Da emotionale Aspekte für das Bestellen relevant werden können, ist dies auch beim Copywriting zu berücksichtigen.